Por g1 PB — O que faz o São João de Campina Grande ser considerado O Maior São João do Mundo? A resposta para esta pergunta tem relação com fatores culturais e econômicos que ultrapassam a rivalidade com a festa junina de Caruaru. E entre estes fatores estão os vários eventos privados que acontecem de modo simultâneo aos 33 dias de shows gratuitos no Parque do Povo, e que hoje figuram nacionalmente entre os cases de sucesso do mercado do entretenimento.
Durante o São João de Campina Grande, pelos menos outros seis grandes eventos privados acontecem aos finais de semana ou em datas específicas, em diferentes localidades e formatos, ajudando a impulsionar a economia da cidade.
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Seja em locais fixos ou em estruturas montadas sazonalmente, as festas juninas da iniciativa privada de Campina Grande conseguiram formar um modelo de negócio sólido e cada vez mais valorizado pela indústria do entretenimento brasileira.
Entre os destaques da iniciativa privada do São João de Campina Grande está a Vila Sítio São João. O lugar faz parte do imaginário cultural de Campina Grande, com mais de 40 anos de existência, assim como o próprio São João da cidade.
Criada pelo ativista cultural João Dantas, o então Sítio São João funcionou em diferentes espaços até chegar ao endereço onde está hoje, na Avenida Floriano Peixoto, no bairro do Dinamérica, e se transformar numa vila com um cenário que relembra os antigos vilarejos nordestinos.
Na Vila Sítio, o visitante encontra casinhas coloridas, bandeirolas, casa de taipa… E além do cenário, o lugar também oferece uma experiência imersiva na cultura da região, com fabricação de produtos como farinha, rapadura e cachaça. Um ambiente montado para conquistar os turistas que passam pela cidade e desejam viver os festejos juninos em sua essência.
Atualmente, a Vila Sítio São João funciona gradualmente, em alguns finais de semana do ano, com shows pagos. Já nos meses de junho e julho, o lugar fica aberto e em todos os finais de semana conta com programação junina, recebendo grandes nomes da música nordestina. Para a programação de 2026, Elba Ramalho, Flávio José e vários outros artistas estão confirmados.
Tupac Dantas explica que a estratégia para manter a Vila Sítio como o segundo local mais visitado durante o São João de Campina Grande, é a autenticidade. O modelo de negócio virou vitrine e, agora, o objetivo é não precisar fechar as portas ao longo do ano.
De acordo com Tupac, pesquisas apontam que mais de 90% dos turistas que visitam O Maior São João do Mundo, em Campina Grande, passam pela Vila Sítio São João. Alguns deles pernoitam na cidade, outros passam mais dias, mas não deixam de visitar o local. A experiência imersiva chegou a conquistar mais de 150 mil pessoas em 2026.
Para além da cultura, o lugar também impulsiona a economia. A previsão deste ano é de uma movimentação superior a R$ 800 milhões durante todo o período junino em Campina Grande, e nesse cenário os eventos privados também têm uma parcela positiva.
Somente dentro da Vila Sítio funcionam 12 restaurantes e mais de 70 pontos de venda. Para Tupac, a vila chegou a um nível de modelo de funcionamento que ajuda a mostrar o potencial turístico da Rainha da Borborema e encorajar outros empresários a investirem na cidade.
Cada festa privada que integra O Maior São João do Mundo propõe experiências diferentes. Além da Vila Sítio São João, que vende uma imersão no imaginário do Nordeste, também acontecem o Soul João, com música eletrônica e forró; Arraiá de Cumpade, com forró autêntico no Distrito de Galante; São João do Campestre, em um dos clubes mais tradicionais da cidade; e a Vila Forró (Spazzio), com forró e sertanejo, que ganhou uma novidade este ano: o Carvalheira na Fogueira.
O Carvalheira é tradicional em Pernambuco, com mais de 20 anos de realização e presença ativa principalmente no Carnaval do estado. Este ano, o Carvalheira desembarcou na Paraíba pela primeira vez em uma parceria inédita com a Vila Forró, um dos eventos mais tradicionais do São João de Campina Grande.
A vinda do Carvalheira para o grupo de eventos privados de uma das maiores festas populares do Brasil mostra que o modelo de negócio d’O Maior São João do Mundo tem atraído cada vez mais empresários de outros estados. Segundo o diretor executivo da Carvalheira, Victor Carvalheira, a expectativa é somar experiências para desenvolver ainda mais o São João de Campina Grande.
Os empresários responsáveis pelo Carvalheira acreditam que nos próximos anos o evento continue em Campina Grande, assim como várias outras iniciativas que atraem milhares de turistas e campinenses para shows de atrações como Matheus e Kauan, Nattan e Xand Avião, confirmados no evento.
Mesmo com ingressos vendidos a preços elevados, alguns chegando a custar até R$ 730 individual, as festas privadas do São João de Campina Grande chegam a lotação máxima. E parte considerável desse sucesso se dá em virtude do grupo seleto de artistas confirmados nas programações.
Em um mesmo evento, a grade de artistas varia para atrair todos os públicos. De DJs de música eletrônica a Xand Avião, a ideia é proporcionar experiências nichadas e imersivas com nomes que vão de mestres do forró tradicional, como Santanna O Cantador, confirmado no São João do Campestre, e Alceu Valença, que se apresenta na Vila Sítio São João e no Soul João; até artistas mais contemporâneos, como Léo Foguete, confirmado no Soul João e Carvalheira na Fogueira Vila Forró.
Ao g1, Léo Foguete afirmou que poder participar d’O Maior São João do Mundo é a realização de um sonho. Ele também está confirmado na programação gratuita da festa, no Parque do Povo, com um show marcado para acontecer no dia 17 de junho.
O São João 2026 de Campina Grande acontece de 3 de junho a 5 de julho, com shows gratuitos no Parque do Povo, localizado no Centro da cidade. A dupla Henrique e Juliano, Solange Almeida, o projeto ‘Dominguinho’, assim como Roberto Carlos, Marisa Monte, Wesley Safadão, Matuê, Simone Mendes e outros artistas foram confirmados (confira a programação completa).
