Por g1 PB — Muitas são as mãos que fazem a maior festa popular do Nordeste: o São João. Para além do imaginário cultural e religioso, os festejos juninos são responsáveis por impulsionar a economia, gerar renda e revelar os mais variados talentos do povo nordestino. Em Campina Grande, cidade no Agreste da Paraíba que realiza há 42 anos o evento conhecido como “O Maior São João do Mundo“, a criatividade e a união de milhares de mãos empreendedoras deve se juntar às grandes empresas e ajudar a movimentar uma quantia superior a R$ 740 milhões na economia local, somente na edição deste ano.
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De acordo com a Secretaria de Desenvolvimento Econômico de Campina Grande (Sede-CG), a movimentação econômica do São João 2025 da cidade deve ultrapassar os R$ 740 milhões, ficando cerca de 10% maior que a movimentação registrada em 2024, que foi de R$ 673 milhões.
Ainda de acordo com a Sede-CG, essa movimentação econômica se sustenta principalmente nos setores de comércio, turismo e serviços. Porém, para além das grandes empresas, iniciativas que misturam empreendedorismo com criatividade e que atuam antes, durante e depois dos mais de 30 dias de festa, são como bússola e apontam para um futuro cada vez mais promissor e autêntico, e devem levar o São João de Campina Grande cada vez mais longe.
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São diversas ideias que podem até variar de setor, mas revelam uma motivação em comum: o sentimento de valorização regional e pertencimento.
É através dos mais variados produtos que empreendedores e empreendedoras como Luciene Aguiar, Roberta Araújo, as irmãs Larissa e Lizandra Araújo e tantos outros paraibanos conseguem mostrar ao mundo o amor que sentem pelas raízes nordestinas, gerar renda e impulsionar a economia local com uma boa dose de criatividade.
Há nove anos, Luciene Aguiar empreende no ramo de alimentos em Campina Grande. Fascinada por bolo de rolo, tradicional doce associado à culinária pernambucana, a confeiteira viu no amor pela receita uma oportunidade de “construir uma nova história”.
Anos depois, em 2024, com a empresa já consolidada e conhecida por vender bolos de rolo personalizados com temas para festas infantis, eventos religiosos e outros diversos, a empreendedora teve a ideia de dedicar uma coleção exclusiva à Campina Grande.
O desejo surgiu do carinho de Luciene pela cidade e também de uma percepção de mercado que a fez enxergar uma oportunidade de expandir a marca. Nasceu, então, a coleção “Campina do Meu Coração“, com pontos turísticos da cidade impressos nos tradicionais bolos de rolo.
Até ficar pronto, o doce passa por várias mãos: a de Luciene, que produz o doce de fato; a de uma designer responsável por criar as artes com os pontos turísticos de Campina Grande, que estampam a receita; as de outros profissionais que trabalham com o processo de impressão dos desenhos; e diversos outros. A depender de demanda, a empresa conta com pelo menos quatro funcionários.
Segundo Luciene, a produção de bolos de rolo personalizados que foi pensada apenas para o período junino continuou recebendo pedidos em outras épocas do ano, como no Natal. Os clientes dela também passaram a encomendar o produto para enviar para outras cidades e estados, transformando a comida em uma recordação capaz de despertar memórias afetivas.
A empreendedora reconheceu que desde a ideia até a venda o produto passa por muitas mãos, e que unidas, elas conseguem não somente criar algo que chama a atenção de quem o conhece, como também gerar renda e potencializar uma economia cada vez mais criativa.
A também campinense, Roberta Araújo Alves, enxergou nos festejos juninos de Campina Grande uma oportunidade de empreender e ajudar a levar o nome da cidade e da festa para vários lugares do mundo usando a criatividade. Com estampas que homenageiam os pontos turísticos da Rainha da Borborema, as blusas vendidas na loja de empreendedora se tornaram um dos produtos personalizados queridinhos da cidade.
A ideia de fabricar as blusas temáticas surgiu logo após o carnaval deste ano. Recém inaugurada, a loja online de Roberta vendia camisas de botão com personagens variados de desenhos animados. Ela relata que o movimento nas vendas estava bem abaixo do esperado, o que quase a fez desistir. Mas, o amor que ela e a sócia sentem pela cultura nordestina fez elas pensarem em expandir o negócio e associá-lo diretamente ao Maior São João do Mundo.
A repercussão positiva surpreendeu a empreendedora, que agora já pensa em ter uma loja física e sonha em dar passos cada vez maiores com muita criatividade. Até a segunda semana do São João 2025 de Campina Grande, que terá ao todo 38 dias de duração, as camisas saíram para outros estados brasileiros, como Pernambuco, e até para países europeus, como a Alemanha.
Além das camisas, Roberta também está apostando em artigos de madeira, feitos de forma manual com o letreiro de Campina Grande e outros dizeres relacionados à cultura nordestina. Tudo para proporcionar aos cliente uma experiência de pertencimento no ato da compra.
Roberta também acredita que, se unindo a muitas outras ideias criativas, seu negócio movimenta a economia de Campina Grande durante um momento tão importante para a cidade, e além disso, também consegue propagar as raízes e o sentimento de pertencimento de quem vive aqui.
E a vontade de levar o São João de Campina Grande para fora da cidade também inspirou as irmãs Larissa e Lizandra, que possuem uma loja de joias em prata. Empreendendo no ramo desde 2020, elas inovaram e começaram a vender pingentes personalizados, os famosos berloques, com pontos turísticos da Rainha da Borborema e símbolos dos festejos juninos da cidade.
Lizandra, que é natural e empreende em Campina Grande junto com a irmã, mora em Recife há cerca de 10 anos. Larissa, que administra a loja física em Campina Grande e mora na cidade, topou o desafio de empreender após ser provocada pela irmã, e mesmo apreensiva com a ideia de abrir novo negócio durante a pandemia de Covid-19, apostou na criatividade e decidiu colocar a ideia pra frente.
Em 2024, após uma visita à fábrica fornecedora dos berloques, que fica no Rio Grande do Sul, as irmãs pensaram em desenvolver joias que pudessem representar a Paraíba, e perguntaram aos próprios clientes da loja, através das redes sociais, quais símbolos deveriam ser criados.
Entre as sugestões oferecidas, estavam a pirâmide do Parque do Povo, um dos principais pontos do São João de Campina Grande, monumentos como “Os Tropeiros da Borborema” e a própria bandeira da Paraíba. E assim nasceu a coleção “Campina no Pulso“.
A coleção especial com joias de Campina Grande foi lançada com atraso em virtude das enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul. Lizandra explicou que os berloques começaram a ser produzidos em fevereiro do ano passado, já estavam prontos em junho mas não chegaram a tempo do São João.
Mesmo com o atraso e sem a divulgação desejada, as irmãs decidiram anunciar a coleção logo depois do São João 2024, e para a surpresa delas, a repercussão foi enorme.
Agora, em 2025, elas lançaram novos berloques, como o trio nordestino, com sanfona, triângulo e zambumba, e conseguiriam divulgar os produtos através de uma campanha especial com conteúdos sobre os lugares representados nos berloques, explicando a história por trás de cada um deles. Da fogueira à pirâmide do Parque do Povo, os seguidores da loja nas redes sociais puderam conhecer um pouco mais da Campina Grande pela qual as irmãs empreendedoras são apaixonadas.
Elas também explicam que a ideia dos berloques é justamente contar a própria história através deles. Os clientes podem, apontando para o próprio pulso, mostrar os símbolos que os fazem ser quem são. Com a coleção “Campina no Pulso”, os paraibanos podem aflorar lembranças, presentear com memórias e, assim, fortalecer os símbolos da cultura local.
Assim como milhares de outros empreendedores e empreendedoras, Lizandra e Larissa seguem se surpreendendo com o envolvimento das pessoas com o São João de Campina Grande. Com o empreendedorismo criativo, elas acreditam que conseguem “mexer com o emocional” dos clientes e fazer parte da grande rede econômica que movimenta milhões antes, durante e depois do Maior São João do Mundo.
A secretária de Desenvolvimento Econômico de Campina Grande, Tâmela Fama, explicou que o São João de Campina Grande fomenta segmentos como comércio e a rede hoteleira, mas afirma que para além desses setores, a força da economia criativa gerada pelo sentimento empreendedor de milhares de campinenses, também traz importantes resultados.
“Sabemos que O Maior São João do Mundo fomenta muitos segmentos, como o comércio, a hotelaria, os bares… Mas para além disso a gente tem a economia criativa muito forte em Campina Grande, e sabemos que esse formato de economia fomenta e também gera muitos resultados para a festa como um todo”, explica Tâmela.
Ainda de acordo com Tâmela, Campina Grande tem uma média de 500 novos micro e pequenos empreendedores por mês, um quantitativo que evidencia a capacidade criativa da cidade e que deve aumentar ao longo do São João 2025.
